バンダイがアイカツでシリアルに参入、「ベリーグッドモーニングシリアル」4月7日発売

2014/03/20 07:00

ベリーグッドモーニングシリアルバンダイは2014年3月19日、女子小学生を中心に人気を博しているテレビアニメ「アイカツ!」のキャラクタを題材にした、カード付きシリアル食品「ベリーグッドモーニングシリアル」を同年4月7日から発売すると発表した。価格300円(税別)。パッケージは4種類。スーパーやコンビニのシリアル食品売り場などでの販売。内容量はシリアル100グラム、カード1枚。全部で4種類(【発表リリース:バンダイがシリアル食品市場に初参入 女子小学生に人気のキャラクター「アイカツ!」の世界観を生かしたカード付きのいちご味シリアル『ベリーグッドモーニングシリアル』2014年4月7日(月)発売】)。

↑ ベリーグッドモーニングシリアルのパッケージと同梱されているカード
↑ ベリーグッドモーニングシリアルのパッケージと同梱されているカード

↑ ベリーグッドモーニングシリアル商品イメージ
↑ ベリーグッドモーニングシリアル商品イメージ

今回登場する「ベリーグッドモーニングシリアル」は、小麦やオーツ麦を原料にしたリング状のシリアル食品で、味わいは牛乳をかけるといちごミルクのような味わいが楽しめる、さわやかないちご味。これは主人公の一人、星宮いちごにちなんだものとのこと。そして見た目も一目でいちご味と分かる、鮮やかなピンク色をしている。牛乳と共に食べることを推奨しており、手軽にカルシウムを摂ることができる。

また今「ベリーグッドモーニングシリアル」は、アニメ・ゲームの「アイカツ!」をモチーフにしたコラボ商品なのもポイント。「アイカツ!」とはトップアイドルを目指して切磋琢磨する少女たちの活躍ぶりを描いた作品で、カードを用いたアーケード筐体の展開をベースに、アニメやゲームなど多種多様なメディアに展開中。今商品でも商品のターゲット(女子小学生)や見た目の可愛らしさと合わせ、その「アイカツ!」との全面的なコラボを軸としている。

パッケージはピンク色をベースに「アイカツ!」に登場する少女達を多様な切り口から描いており、女の子向けの「アイカツ!」らしさをぱっと見の印象でアピール。さらに4種類のパッケージにはそれぞれアーケードゲームの「アイカツ!」で実際に遊べるオリジナルカード、トップス・ボトムス・シューズ・アクセサリーをそれぞれ1枚同梱している。

玩具を中心としたエンタメ商品のメーカーであるバンダイがシリアル食品に展開するのは少々驚きだが、リリースによれば玩具菓子ビジネスのノウハウはすでに1981年からの事業展開で取得しており、この経験を活かして子供へのアピールを行うと共に、「楽しく朝食をとる習慣を身につける一端を担う」という名分を持っての参入となる。

「アイカツ!」の人気の盛況ぶりは間違いのないところで、子供がメインのファン層であるところから、子供の朝食の欠食に注目してリンクさせるという発想は興味深い。今件は主に女の子向けだが、同じような発想でコラボ的食品の、女の子に限らず男の子向けのも合わせ、多種多様な展開は十分に考えられよう。


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