ミスド×モスのコラボ企画第三弾、ミスドがライスバーガーを作っちゃいました

2014/05/28 07:00

「ミスドのライスバーガー 担々牛焼肉」「ミスドのライスバーガー あん&カスタード」ダスキンは2014年5月27日、同社が運営するドーナツなどの軽食チェーン店「ミスタードーナツ」において同年5月28日から、「ミスドのライスバーガー」シリーズ2品目「ミスドのライスバーガー 担々牛焼肉」「ミスドのライスバーガー あん&カスタード」を同年8月末までの期間限定で発売すると発表した。価格はそれぞれ345円・324円(税込)(【発表リリース:5月28日(水)『ミスドのライスバーガー』期間限定発売】)。

↑ 左から「ミスドのライスバーガー 担々牛焼肉」「ミスドのライスバーガー あん&カスタード」
↑ 左から「ミスドのライスバーガー 担々牛焼肉」「ミスドのライスバーガー あん&カスタード」

ミスタードーナツを運営するダスキンと、モスバーガーを運営するモスフードサービスは2008年2月に資本業務提携を結んでおり、これを基に共同開発企画プロジェクト「MOSDO!」を立ち上げ、これまでに2度、共同企画商品を展開している。今回はそれに続く第三弾、前回が2009年に実施されたので、実に5年ぶりの企画商品の展開となる。

今回の企画における主軸は「モスとミスドのとりかえっこ!」。モスのライスバーガーとミスドのフレンチクルーラーを言葉通り「取り替え」し、モスがフレンチクルーラーを、ミスドがライスバーガーを「それぞれ独自に開発」し、それをベースにした商品を展開するという催しとなる。また独自開発されたベース食材に対し、主食的なメニューとデザート的なメニューをそれぞれ1つずつ創作するのも共通のテーマで、今回ミスド側ではオリジナルのライスバーガー用パテを作った上で、主食向けの「ミスドのライスバーガー 担々牛焼肉」、デザート的な「ミスドのライスバーガー あん&カスタード」の開発を行い、発売することになる。

「ミスドのライスバーガー 担々牛焼肉」は独自開発のライスパテをバンズ的なものとし、豚肉、たけのこ、タマネギ、豆板醤(とうばんじゃん)、オイスターソースが入った担々味噌を牛焼肉にのせ、さらにたまねぎ、スライスチーズを具材とし、ライスバーガーではさんだ一品。ミスドならではの飲茶っぽい具材の組合せが、ライスバーガーとがっつり出会った仕上がり。

他方「ミスドのライスバーガー あん&カスタード」はミスドっぽさを見せるデザート的感覚な素材の組合せ。ライスパテに栗入りのさつまいもの「あん」を円状にしぼり、円の中にカスタードクリームを入れ、つぶあんを重ね、はさんでいる。さらにライスパテの上にはきなこをトッピングし、和風のスイーツとして仕上げている。説明の限りでは栗羊かんとおはぎを足して二で割ったような印象を覚えさせる。少なくとも「あん」とご飯の組合せは決して悪くない、いやむしろ良い。

また今回の「モスとミスドのとりかえっこ!」にあわせ、それぞれのCMキャラクタの交換も行われている。クロスオーバー的な展開を示す内容のCMが、両社の提携による商品展開の実施をさらに印象深いものとさせている。



↑ MOSDOの「ミスドのライスバーガー」CM。
↑ MOSDOの「ミスドのライスバーガー」CM。【直接リンクはこちら:mister donut 】

先日お伝えしたように、同一の企画で同日からモスバーガー側でも、ミスタードーナツのフレンチクルーラーを模した2商品を展開している。
↑ モスバーガーでもミスタードーナツのフレンチクルーラーを自作した上で「ベリーショコラ」「ぐるぐるチョリソ」を展開
↑ モスバーガーでもミスタードーナツのフレンチクルーラーを自作した上で「ベリーショコラ」「ぐるぐるチョリソ」を展開

注目を集める入れ替え企画の展開で、両社共に大いに盛り上がりを見せ、注目を集めることになるだろう。

モス発売の「フレンチクルーラー」も合わせ、今件はこれまでの「MOSDO!」企画からはさらに一歩踏み込んだ、力の入った企画による商品展開なだけに、それぞれの利用者に対する訴求力は極めて大きい。さらにミスドの利用者にはモスの、モスの利用者にはミスドの新商品に対するアピール力も大きなものがある。もちろん両社を普段使っていない人にも、印象深いこれらの商品の展開は、大きな魅力を持つ商品に見えるに違いない。


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