自分の誕生日の一冊をめくると……『My Birthday Book』発売8週で100万部突破

2010/02/13 07:18

デアゴスティーニ・ジャパンは2010年2月10日、2009年12月4日に発売された『My Birthday Book』の販売数が2010年1月下旬時点で累計100万部を突破したことを発表した。発売から8週間でのミリオン達成という計算になる。価格は630円(税込)、全366冊同時発売(【発表リリース、PDF】)。



↑ My Birthday Book
『My Birthday Book』は、1年366日の一日一日をそれぞれ1冊にコンパクトにまとめ、性格、恋愛運、家族運をはじめ、才能や適職、ラッキーアイテムなど様々な情報を紹介した小冊子。該当者に贈る言葉や星座のストーリー、花言葉なども紹介している。誕生日月ごとに色展開したおしゃれなデザインが大好評で、大きさも小さなバックにも収まるサイズ(縦×横130ミリ)。

リリースによると『My Birthday Book』は、可愛らしいパッケージデザインと豊富な内容、お手ごろな値段でプレゼントにも活用できることから、高校生や女子大生などの10代女性から支持を得たとのこと。さらに、友達同士、恋人同士のプレゼント交換、親から子供へのプレゼントなど、幅広い用途で購入され、購入者層の幅も広がっているという。

時々占いや誕生石、誕生日ごとのおまじないアイテムが一挙に全タイプ発売されること、陳列棚に並んでいるようすを見かけることがある(『My Birthday Book』なら右の写真にあるような什器に収められている)。それが目に留まるとつい、自分の星座や誕生日に該当するアイテムを探してしまうものだ。『My Birthday Book』もそのような行動傾向、つまり「たくさん区分された中から自分の属性を探して確認したくなる」衝動をうまくとらえたものなのかもしれない。

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