誰もが知ってる「午後の紅茶」がクッキーやパイになりました・森永製菓「午後の紅茶クッキー ミルクティー」などを発売

2010/05/26 05:45

午後の紅茶クッキー森永製菓は2010年5月25日、キリンビバレッジの紅茶飲料として知られている「キリン 午後の紅茶」と連携した商品「森永ビスケット」の新商品3品「午後の紅茶クッキー ミルクティー」「午後の紅茶クッキー ストレートティー」「午後の紅茶パイ レモンティー」を同年6月2日に発売すると発表した。さらに森永製菓の定番商品パッケージには、ビスケットを使ったスイーツメニューをパッケージに印刷、ビスケットと紅茶による「お茶の時間」を定着させる「午後ビス」を提案していく(【発表リリース】)。

↑ 左から「午後の紅茶クッキー ミルクティー」「午後の紅茶クッキー ストレートティー」「午後の紅茶パイ レモンティー」
↑ 左から「午後の紅茶クッキー ミルクティー」「午後の紅茶クッキー ストレートティー」「午後の紅茶パイ レモンティー」

今回発売される3品は、コンビニやスーパーなどのドリンクコーナーでは必ずと言って良いほど見かけるメジャーな飲料「午後の紅茶」の各シリーズ「ミルクティー」「ストレートティー」「レモンティー」それぞれを、クッキーやパイに練り込んで創られたお菓子。具体的には

●午後の紅茶クッキー<ミルクティー>
 「キリン 午後の紅茶 ミルクティー」を加えて焼き上げた紅茶味のクッキーで、ミルクティー味のクリームをサンド。

●午後の紅茶クッキー<ストレートティー>
 「キリン 午後の紅茶 ストレートティー」とディンブラ産の紅茶葉を加えて焼き上げた香り豊かなプレーンクッキー

●午後の紅茶パイ<レモンティー>
 「キリン 午後の紅茶 レモンティー」を加えて焼き上げた紅茶味のパイを爽やかなレモン風味のクリームでハーフコート。

という作りになっている。

さらに新商品3品のパッケージには紅茶研究家の磯淵猛氏監修によるコラムを掲載すると共に、森永製菓の既発商品「マリー」「チョイス」「ムーンライト」「チョコチップクッキー」には、ビスケットで作るスイーツメニュー、さらにそのレシピに合う「キリン 午後の紅茶」を掲載する。

↑ 掲載メニューなどの一例
↑ 掲載メニューなどの一例

メジャーどころのお菓子とドリンクを合わせて両者のネームバリューを活用すると共に、おやつ時の間食スタイルの提案をしていく「提案型新商品」となるわけだが、いわゆる「午後ティー」はよく見かけるビジュアルなだけにクッキー・パイのパッケージも非常に目立つものとなっている。何の予備知識も無くこれらの箱が目に留まれば、誰もが「おや?」と思うはず。その驚き・気づきが商品購入に結び付くか否か、ちょっと気になるところではある。

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