菓子パン・惣菜パンの新ブランド「実りベーカリー」、ローソンで展開開始

2013/03/21 20:45

ローソンは2013年3月19日、同年4月2日から同社のオリジナルベーカリー(本来はパン屋を意味するが、ここではパン類またはそのシリーズ・ブランドを指す)を「実りベーカリー」としてリニューアルすると発表した。メロンパンなどのような標準的商品に加え、熱量や糖質を抑えた「健(すこやか)」シリーズ、原材料・工程にこだわりを見せる「極(きわみ)」シリーズがラインアップとして用意される(【発表リリース】)。



↑ 上段左から「フランスパン2個入り」「カマンベールが入った焼チーズパン」、下段左から「パルメザンで仕上げた焼チーズデニッシュ」「いちじくとくるみのブレッド」「クイニーアマン」

今回発表された「実りベーカリー」では、メロンパンやチーズパンなどのシンプルで定番のパン類に加えて、次の2シリーズを取り扱うことになる。


またこの時期に合わせ、定番のパンとして「カマンベールが入った焼チーズパン」「パルメザンで仕上げた焼チーズデニッシュ」(それぞれ4月2日発売、価格は105円(税込))も発売される。

大手コンビニでは特にプライベートブランド商品においてブランドの確立と独自色をアピールするため、多様なブランドを展開している。一方で乱立気味なブランド群に対し、整理統合系統化を図り、より分かりやすくし訴求力を高める形でのリニューアルも相次いでいる。今回の「実りベーカリー」もまた、その動きの一環と考えられる。

商品写真やブランド名からも分かるように、お洒落な食事シーンに合った「本格的なパン屋で作られたパン達」の雰囲気をかもす、今回のオリジナルパンブランド。今後どのような種類が登場し、食卓を彩るのだろうか。パンにこだわりを見せる人には、特に気になるに違いない。

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