「できたてごはん」を店内調理…「ローソン神戸ほっとデリ」を全国展開

2010/06/17 04:54

[ローソン(2651)]は2010年6月16日、店内でお弁当や惣菜の調理を行う新サービス「ローソン神戸ほっとデリ」の全国展開開始を発表した。店内に専用キッチンの場所を設けて、その中でお弁当や総菜を調理する「コンビニエンスストアとデリカテッセンの融合モデル」と称している。「ライブキッチン」「彩りビュッフェ」「できたて弁当」などさまざまなコーナーを組合せ、食のサービスを充実させる。2010年度中に関東・関西地区を中心にローソン200店舗に展開、2015年度までに全国1000店舗への展開を目指す(【発表リリース】)。




↑ ライブキッチン

↑ 彩りビュッフェ
ローソンでは店内で調理した“できたて弁当”をお客さまに提供することを目指し、2004年から実験を継続。実験データを検証し、


の4点に注目。ローソンと神戸物産との合弁会社神戸ほっとデリによってこれらの注目点をクリアすべく新システムを構築し、今回の「ローソン神戸ほっとデリ」の誕生と相成った。問題点をクリアしたことで、「いつでも・どこでも・手軽にレストランの“できたて”の味をご提供」をスローガンに、職場や学校での昼食、主婦やシニア層の食事、家族の食卓の補完など、さまざまな食のシーンでの活用を狙っている。

「ローソン神戸ほっとデリ」では主に次のサービスが組み合わされている。


効率よく調理を行うため、食材毎に複数のパーツを組み合わせて惣菜に調理するめ「パーツアッセンブル方式」(部品の組み合わせ)を採用。各パーツを神戸物産で調理し、各パーツ毎に適温で配送・保存。店舗ではすでに加工された食材パーツを組み合わせ、惣菜を最終調理することになる。

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リリースにはライブキッチン、彩りビュッフェ、できたて弁当、パック惣菜のメニュー例一覧が掲載されているが、お弁当や惣菜の価格帯はほぼ既存のコンビニ弁当・惣菜と同じ。掲載されている写真などを見る限りでは、デパートの食料品売り場で人気を集めている「食材コーナー」(いわゆる「デパ地下」)、あるいはお弁当屋のチェーン店がそのままミニ化してコンビニに組み込まれた感がある。大きな容器にぎっしりと詰められた惣菜たちを目の前に、グラム単位で好きなだけ注文したり、出来たてのお弁当を一緒に買うのはとても楽しいものだが、それがコンビニで可能となると、既存の「コンビニ弁当」「コンビニ惣菜」の概念が根底からひっくり返される可能性すらある。【普段よく買うお惣菜、トップはコンビニでおなじみのアレ】にもあるように、コンビニの食品でも最も手に取られるのは「おにぎり」で変わりはないだろうが、その他の食材については、利用者個々の中で大きく順位が変動するかもしれない。

コンビニにおいては最重要商品であるはずの「日配食品」。その「日配食品」のメインとなるお弁当・惣菜がコンビニ側の注力にも関わらず今一つ振るわずに苦戦を強いられている(、そして惣菜屋や弁当屋、デパート、スーパーの食品売り場に中食ニーズを奪われている)現状は、「コンビニ弁当」の既存イメージによる所が大きい。「ローソン神戸ほっとデリ」が大規模に運営されることで様々な問題点も浮かび上がってくるリスクもあるが、それ以上にコンビニが新たな道を開ける可能性(特にコンビニの「基本24時間営業」との組み合わせはかなり強みになる)に期待したいところだ。もし当方(不破)自身が「ローソン神戸ほっとデリ」をトライできる機会が得られれば、実際に購入してレポートすることにしよう。

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