新聞販売店経由でチラシ「のみ」を届ける「とどくる」、公式サイトオープン

2011/07/12 06:18

先日【博報堂DYグループ会社、チラシのみを「新聞販売店」が配布するサービス「とどくる」を展開へ】でお伝えした、【博報堂DYホールディグス(2433)】グループ会社博報堂であるDYメディアパートナーズによる、”新聞を定期購読していない家庭にチラシを配布する、会員制マーケティングメディア事業「とどくる」”。今サービスについて[公式サイト]が創設され、サービス内容がある程度具体的な形で判明した。




↑ 「とどくる」公式サイト
「とどくる」は年会費無料の会員制サービスで、申し込みをした生活者の自宅へ、新聞販売店がチラシのみを宅配する。新聞朝刊と同じ時間帯で宅配が行われるため、本来の新聞折込広告手法が持っているターゲットのセグメント性、即効性を損なうことなく実施することが可能となる。

今回公開された公式サイトによると、


などが確認できる。現時点では「週一配布」は第一報の通りで、協力新聞販売店が朝日系列であることなどが新たに確認できた。一方で具体的なビジネスモデル、「とどくる」がどのような形状で届けられるのかまでは、現時点では相変わらず公開されていない。

また、規約などで「イベント、キャンペーン、ご優待その他各種企画の案内および各種企画の提供」という文言が確認でき、単にチラシのみを配布するのではなく、いわゆるフリーペーパーのようにクーポンや試供品を配布する事が容易に想像できる。通常の新聞と同一ルートでのサービス提供ならば、配布間隔も週一ではなく新聞と同じ日々配布も不可能ではない。

サービス開始は今年10月予定。当方(不破)は残念ながら適用該当地域に居住していないため、実践レポートをお伝えする事ができない。今後サービスを利用している人達からの情報提供があれば、逐次お伝えしていくことにしよう。


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