ローソンの提案型スイーツ「冬コレクション」はクリスマスを演出

2011/12/06 05:17

[ローソン(2651)]は2011年12月5日、期間や数量を限定することで、希少な素材や手間をかけた製法などを取り入れた「UchiCafe'SWEETSシーズンズコレクション」の第4弾として、同年12月13日から全国のローソン店舗(「ローソンストア100」をのぞく)にて「冬コレクション」を発売すると発表した。12月13日には2種類を3週間限定で、12月20日には1種類を2週間限定で、クリスマスパーティー向けの一人用スイーツを発売していく(【発表リリース】)。




↑ 「UchiCafe'SWEETSシーズンズコレクション」冬コレクション。上左が「あまおうのデコロールケーキ」、上右が「チョコのデコロールケーキ」、下が「ミックスフルーツタルト」
「UchiCafeSWEETS・シーズンズコレクション」は「コンビニで買える専門店スイーツ」を目指す商品展開の一つで、旬や流行を取り入れたコレクションを年4回発表。その中で人気の高い商品を定番として再発売する企画商品群(ただし今回は「クリスマス」にターゲットを絞っており、リリース中に「再発売」の文言は見当たらない)。第一弾は【ローソンで期間・数量限定の提案型スイーツシリーズ「春コレクション」展開へ】でも紹介したように今春実施された。そして第二弾は【ローソンの提案型スイーツ「夏コレクション」はアジアンスイーツ揃い】として「アジアスイーツ」をサブテーマとし、今夏に実施されている。さらに第三弾は【ローソンの提案型スイーツ「秋コレクション」はヨーロピアンスイーツ揃い】の通り、ヨーロッパスタイルのスイーツ達が秋口に展開された。いずれも提案型のシリーズ展開だが、今回はその第四弾として、「冬コレクション」の3品を2011年12月13日以降3週間(冒頭にもある通り初週2種類・3週間限定、翌週の20日に1種類・2週間限定)に渡り発売することになる。

「冬コレクション」はクリスマスのホームパーティーを彩るための提案型アイテムとしてデザインされており、パーティーに持ち寄るのにうってつけな「お一人様サイズ」のスイーツとなっている。リリースにいわく「最寄りのローソンでパーティースイーツをご購入いただくことで、遠くまで買い物に出かける手間を省き、楽しいホームパーティの時間を過ごしていただけるよう」との配慮もあるとのこと。


またこれら限定スイーツに合わせる形で、各種パーティー向けスイーツの発売も予定されている。


これら4アイテムが今回の「冬コレクション」と期間がかぶる形で展開される。年末にかけてローソンのスイーツコーナーは、彩り豊かなスイーツたちで活気づくに違いない。

各種通常のスイーツも当然これまで通り展開されている。一方で今回のようにプレミアム系のものに重点を置き、キャンペーンを展開して定期的に市場に投入する姿勢を見るに、ローソンではスイーツ戦略として「ローソンならではの高級感、おしゃれ感」を他のコンビニとの「違い」として重視している雰囲気がある。

「家族のきずな」を再認識させるクリスマスのホームパーティーを素敵に演出する出来栄えに仕上がっているか否かもあわせ、今回の「冬コレクション」の実売を楽しみにする人も多いことだろう。

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